Elementy identyfikacji wizualnej wykorzystywane w komunikacji zewnętrznej mogą przyjmować różnorakie formy, od materiałów drukowanych po przedmioty użytkowe, które funkcjonują w normalnym otoczeniu. Ich obecność bywa zauważalna w przestrzeniach pracy, w trakcie wydarzeń branżowych albo w relacjach biznesowych, gdzie pełnią rolę nośników informacji wizualnej. Przedmioty tego rodzaju są projektowane z myślą o powtarzalności przekazu oraz spójności z przyjętą estetyką, jednak ich znaczenie nie ogranicza się jedynie do aspektów wizualnych.
W praktyce rozważa się ich funkcję, trwałość oraz sposób, w jaki są odbierane przez różnorodne grupy użytkowników.
Wśród dostępnych rozwiązań pojawiają się gadżety firmowe z logo, które obejmują wszechstronną kategorię przedmiotów codziennego użytku albo elementów o charakterze symbolicznym. Mogą to być akcesoria biurowe, tekstylia albo drobne przedmioty osobiste, których metoda jest dostosowana do określonego kontekstu użycia. Kluczowe znaczenie ma tu umiejscowienie znaku graficznego, jego czytelność a także zgodność z panującymi zasadami identyfikacji wizualnej. Proces doboru takich przedmiotów często uwzględnia kwestie praktyczne, takie jak sposób użytkowania, częstotliwość kontaktu z przedmiotem oraz neutralność formy.
Odrębną kategorię stanowią maskotki reklamowe z logo, które odróżniają się formą oraz potencjalnym oddziaływaniem emocjonalnym. Ich obecność bywa związana z wydarzeniami, działaniami informacyjnymi albo przestrzeniami publicznymi, gdzie ważna jest rozpoznawalność wizualna. Maskotki mogą przyjmować różne kształty i rozmiary, a ich projektowanie wymaga uwzględnienia proporcji, palety kolorów oraz materiałów. W odróżnieniu od przedmiotów stricte użytkowych pełnią one funkcję reprezentacyjną, natomiast także podlegają analizie pod kątem trwałości i zgodności z panującymi standardami.
Zarówno przedmioty użytkowe, jak i elementy o charakterze symbolicznym są częścią szerszego zagadnienia komunikacji wizualnej, która opiera się na konsekwencji i wielokrotności. Ich stosowanie nie jest jednorodne i zależy od kontekstu, w jakim są wykorzystywane, a także od odbiorców, do których są kierowane. Analiza tych zagadnień obejmuje aspekty projektowe, organizacyjne a także prawne, w tym zasady zastosowania znaków graficznych i ochrony własności intelektualnej. Całość tych czynników pokazuje, że omawiane rozwiązania funkcjonują jako detal systemu komunikacji, a nie samodzielne narzędzia o jednoznacznym znaczeniu.
Więcej: pluszaki z logo.